5 Perbedaan Antara Iklan dan Propaganda

Isi

• Dua bentuk persuasi yang banyak digunakan oleh organisasi dalam politik dan bisnis.
• Iklan dan propaganda: serupa tetapi berbeda
• Perbedaan utama antara iklan dan propaganda
• 1. Tujuan komunikasi persuasif
• 2. Topik tempat mereka bekerja
• 3. Orientasi konten
• 4. Tingkat inklusivitas
• 5. Tingkat pendalaman dalam jiwa

Dua bentuk persuasi yang banyak digunakan oleh organisasi dalam politik dan bisnis.

Kita hidup dalam masyarakat di mana kita terus-menerus dibombardir oleh pesan iklan dan propaganda, yang berusaha mengubah perilaku kita dan membuat kita berusaha lebih dekat dengan produk, layanan, atau ide.

Tetapi meskipun dikelilingi dan tenggelam di dalamnya, kenyataannya adalah bahwa terkadang kita tidak memahami nuansa antara berbagai informasi yang mereka coba jual kepada kita. Misalnya, kita sering menganggap iklan dan propaganda sebagai sinonim, yang meskipun terkait tidak identik. Mengetahui bagaimana membedakannya penting untuk memahami komunikasi persuasif yang digunakan oleh perusahaan dan organisasi pada umumnya.

Apa perbedaan antara Periklanan dan Propaganda? Mari kita lihat beberapa yang paling umum di seluruh artikel ini.

Iklan dan propaganda: serupa tetapi berbeda

Untuk menetapkan perbedaan potensial antara periklanan dan propaganda, pertama-tama perlu diperjelas tentang apa yang dirujuk masing-masing konsep ini, yang seringkali sangat terkait dan membingungkan satu sama lain.

Kami memahami periklanan sebagai kumpulan strategi yang digunakan untuk menyebarkan atau menghasilkan penerimaan atau daya tarik suatu produk atau layanan, melalui penggunaan komunikasi persuasif yang biasanya ditujukan untuk menghasilkan kebutuhan dan menarik perhatian ke beberapa jenis stimulus, produk, entitas atau kenyataan.

Periklanan bersifat subjektif dan terutama digunakan dalam bidang komersial, mencari keuntungan. Meskipun demikian, ada juga jenis periklanan yang lebih sosial, yang bertujuan untuk mendidik atau meningkatkan kesadaran tentang kenyataan yang mengkhawatirkan atau kurang diketahui.

Berkenaan dengan propaganda, ini dapat didefinisikan sebagai seperangkat strategi yang digunakan untuk menghasilkan perubahan substansial dalam ideologi dan perilaku seseorang melalui komunikasi persuasif, umumnya tidak bermotif untung dan bermaksud melakukan modifikasi melalui manipulasi informasi.

Propaganda cenderung memiliki konotasi dogmatis, mencoba membuat penerima informasi mengikuti ideologi atau mengubah sikap mereka terhadap topik tertentu. Meskipun demikian, terkadang bertujuan untuk mendidik, tidak harus memiliki niat jahat di belakang.

Dalam kedua kasus tersebut kita dihadapkan pada strategi yang berusaha untuk menghasilkan modifikasi dalam perilaku subjek, menggunakan pesan yang berusaha membujuk kebutuhan untuk mengikuti pesan yang mereka tawarkan.

Keduanya sering menggunakan emosi untuk mencapai tujuan mereka, dan dapat menyalahartikan kebenaran untuk mencapai tujuan mereka. Faktanya, baik iklan maupun propaganda sering menggunakan elemen dari konsep lain untuk mencapai tujuan mereka. Perbedaan antara keduanya sangat tipis dan seringkali sulit untuk menemukan elemen yang memisahkannya.

Perbedaan utama antara iklan dan propaganda

Meskipun, seperti yang telah kita lihat, konsep periklanan dan propaganda memiliki beberapa kesamaan, jauh di lubuk hatinya adalah konsep berbeda yang menghadirkan karakteristik yang membedakan mereka satu sama lain. Di antara perbedaan tersebut kita dapat menemukan yang berikut ini.

1. Tujuan komunikasi persuasif

Perbedaan utama dan paling mencolok antara propaganda dan periklanan dapat ditemukan dalam tujuannya: periklanan terutama berorientasi pada tujuan komersial (untuk mencapai penjualan atau peningkatan konsumsi), sedangkan propaganda bertujuan untuk mengubah ideologi atau pemikiran subjek sasaran, dari cara yang dogmatis.

Periklanan berusaha untuk mendapatkan keuntungan ekonomi secara langsung, atau untuk meningkatkan kesadaran tentang realitas sosial tanpa mencoba untuk mengubah keyakinan orang lain, sementara propaganda, meskipun tidak untuk mencari keuntungan, berusaha untuk mengubah kognisi dan keyakinan subjek untuk menyelaraskannya dengan ideologi yang diusulkannya.

2. Topik tempat mereka bekerja

Iklan dan propaganda juga berbeda dalam jenis area atau tema tempat mereka biasanya bekerja.

Sebagai aturan umum, iklan mengacu pada jasa atau barang konsumen, meskipun iklan juga dapat mempromosikan institusi, perusahaan, ide, atau realitas sosial umum. Propaganda yang berlawanan biasanya berhubungan dengan isu-isu seperti kepercayaan atau area semacam itu sebagai politik dan agama.

3. Orientasi konten

Aspek diferensial lainnya dapat ditemukan dalam jenis hubungan yang dibangun pesan sehubungan dengan konten, atau dalam hubungan antara konten dan tujuan komunikasi.

Sebagai aturan umum, periklanan konsisten dengan materi atau pesan yang dimilikinya dan mencari penerimaan dan ketertarikan pada pesannya, dengan siapa siapa pun yang menghasilkan komunikasi periklanan menyajikan informasi yang berusaha meningkatkan pendekatan terhadap apa yang dijualnya.

Namun, propaganda dapat mencari penerimaan atau anggapan terhadap suatu ideologi atau pemikiran atau mencoba menolaknya dan menghasilkan jarak menuju cara berpikir yang bertentangan dengan cara berpikirnya sendiri.

4. Tingkat inklusivitas

Perbedaan lain yang mungkin antara propaganda dan publisitas berkaitan dengan siapa yang diarahkan.

Sebagai aturan umum, propaganda ditujukan untuk menjangkau kelompok yang sangat khusus, memiliki target yang sangat terbatas dengan ideologi yang mirip dengan penerbit. Meskipun periklanan sering mencoba menghasilkan strategi untuk menarik sektor tertentu dari populasi, umumnya iklan berusaha untuk bertindak secara universal, mencari efek yang lebih sosial dan komunitas.

5. Tingkat pendalaman dalam jiwa

Perbedaan besar lainnya antara kedua konsep tersebut dapat ditemukan bahwa sementara iklan hanya berusaha untuk menarik perhatian pada produk atau ide tertentu dan mungkin menghasilkan kesadaran akan kebutuhannya (terkadang menggabungkan elemen emosional), propaganda ditujukan untuk membangkitkan, menggunakan dan bahkan memodifikasi emosi. , ekspektasi, pemikiran, keyakinan dan perspektif.

Dalam pengertian ini, propaganda berusaha untuk masuk lebih dalam ke dalam jiwa subjek untuk meyakinkannya untuk mengubah ideologinya, sementara iklan berinteraksi dengan subjek pada tingkat yang lebih dangkal.